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消费者开始逐渐远离含糖饮料,功能饮料市场前景叫好,功能水和草本茶表现强

日期:2017-06-16 / 人气: / 来源:未知

  2015年,我国功能饮料市场规模达606亿元,同比增长15.16%。2013年-2017年,全国功能能量饮料的年均增幅达到23.5%,预计到2020年,我国功能饮料零售量将达到150.37亿升,零售额将达1635.28亿元。

  有业内专家认为爱游戏体育,功能饮料市场的增长期远未结束。尽管红牛占据了四分之三的市场份额爱游戏体育,但受去年以来的“商标续约”事件影响,红牛中国不得不战略性减产爱游戏体育,这为功能饮料市场腾出了几十亿元的空间爱游戏体育。

  能量饮料仍是该品类最大的分支,但研究也发现,因为健康原因爱游戏体育,消费者已经开始逐渐远离含糖饮料,能量饮料品类将会受到水和茶的威胁。在市场营销方面,越来越多的消费者开始对于营销噱头产生厌倦爱游戏体育。

减糖能量饮料的机遇

 
 

“在能量饮料中爱游戏体育爱游戏体育,主打功能性的品牌,可能会引发消费者对减糖饮料,或其他清淡饮料中人工成分的担心。”

“从低卡路里产品的增长可以看出,能量饮料的消费者正在寻求一些低糖的产品,但是,他们最期待的还是那些可以满足核心功能诉求的高性能饮料爱游戏体育,其中,咖啡因是最关键的成分,其他都位居其后爱游戏体育。”

 在过去的几年中爱游戏体育,行业中的企业围绕着减糖能量饮料进行了积极的产品创新爱游戏体育爱游戏体育,让该细分品类的增长超越了常规的能量饮料。

功能水和茶呈现出强劲增长

 
 

  功能水饮料增长迅猛爱游戏体育,2015年其市场规模为56亿美元,欧睿国际预测爱游戏体育,到2020年,功能水将实现9%年的增长率。丹麦市场是该趋势的领头羊,去年功能水饮料增长了17%,其规模占瓶装水总销售量的6%。

  功能茶饮料表现更好,相对其他品项,它的基数相对较小,预计到2020年全球增长率可达到10.3%。

  其中,草本茶和水果茶品牌,已经开始充分利用茶的健康功效,将产品向功能性靠拢。近期,一些品牌商已经推出了营养强化的茶饮料。

不要营销噱头

 
 

  不知从何时起,市场越来越拥挤,一些大品牌爱游戏体育,如Tetley等也推出了一系列强化维生素的绿茶饮料。

作者:Admin


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